汤浪:千万级爆款起点是“烂尾”

汤浪

中行普惠金融广告视频闯入决赛的消息发到群里的时候，我正在为另一个银行的视频策划方案发愁。

其实，我现在并不是什么导演；在转型之前，也仅在小剧组担任过副导演的工作。我做过记者，后来成为编辑，大部分时间跟文字打交道。

第一个作品就是模仿当时流行的戏精短剧，通过讲述一个年轻女性与同事们关于加班的对话来宣传书展。自己写本子，自己也参演，让设计师充当剪辑。最后，这部名为《下班后，老板问我在哪》的小影片，居然浏览量突破了10万。

再后来，又拍了机场的小片子《奔波儿爸在机场狂奔》，讲述深圳机场服务的人性化。虽然成绩不如上一部，但浏览量也突破了5万。

同样，自己写，自己导，自己租设备，甚至自己托运。

这两部，让我有些飘了。直到接下了第一部银行的内部宣传片，算是真正意义上的第一部宣传片。然而，拍了一堆镜头回来，拼凑起来却完全不是自己本子里写的那么回事，只好求助专业的剪辑师。

这部烂尾的影片，我收获的是一堆否定和指责，也彻底让我明白了专业的重要性。那之后，我们部门有了专业的导演，也引进了专业的剪辑，也有了非常不错的制片和项目经理。

在日后影片拍摄中，我也逐渐寻找自己在剧组里的位置，更加把工作重心向团队管理上转移，期盼从高质量的管理中，靠团队稳定产出高品质的作品。

从2019年到2020年，产品的质量开始稳步提高。从那时起，我们开始期待一个机会的出现。

终于，2021年中行想拍摄普惠金融产品广告的消息传来。影片出来了，效果还不错，传播量是千万级别的。现在又进入了全国总决赛，据说是在实力最强的“死亡组”里闯出来的。

今天是记者节。祝所有和我们一样，还走在路上的媒体人节日快乐，尽管这个节日并不放假。

（作者汤浪系品牌活动事务所主任）