团综衍生二代观察：热度含金量双双骤降

文娱商业观察

文 / 阿木

当披哥第二季落下帷幕时，团综的衍生节目也逐个上路。

延续着第一季的风格，《披荆斩棘》走向第二代时，继续打造了《我们的滚烫人生》和《大湾仔的夜》两档衍生节目；与之不同的，《乘风破浪》走过三季，每一季所衍生的团综都不一样，风格也各异。

依附在爆款热综的外衣之下，这些团综的衍生节目像是含着金钥匙出生，自带话题和热度，然而伴随着披哥浪姐的热度骤降，它们的团综也同样失去了众星捧月般的待遇。

在热度和含金量双双骤降的大背景下，头部综艺的衍生节目该如何站稳脚跟？不站在前人的肩膀上，又该怎样独当一面？

衍生团综集中回归，旅游类经营类占主体

在第四季度的网综中，各大平台的头部节目陆续迎来收官，在王牌相对较薄弱之际，衍生团综理应汇聚观众的目光，但实际上却大不如前。

早在今年9月份开始，浪姐第三季的首个团综，由钟欣潼、黄小蕾、王心凌、蔡卓妍、吴谨言担任常驻嘉宾的真实旅行友情体验团综《星星的约定》便已经上线，然而节目播出了第一期之后，便因介质损坏推迟播出，而这也为今年浪姐披哥的团综开门红发出了一记“哑炮”。

时隔两个月后，《披荆斩棘》总决赛结束前夕，《我们的滚烫人生骑行季》便已经踏上了征程，不同于第一季主打职业体验，第二季主要以骑行为概念，从西北沙漠到海风小岛，节目主线就嘉宾们骑行，在最新一期节目中，骑行团的保鲜膜车队为当地居民献上了一场小型演唱会。

与之相应，《大湾仔的夜》也迎来了第二季，除了在人员上微调，并继续保持大湾区哥哥们的阵容，这一季也做出了一项重要改变，主要体现为节目在经营的基础上，又增加了移动餐车，将旅游元素纳入其中，而这一玩法此前被《食在囧途》《中餐厅》等多档节目都曾用过，也不算是新鲜。

同期登场的还有一档浪姐的团综《乐队的海边》，来自浪姐节目中以乐队为主的姐姐们，在海边建立并经营一家海边音乐餐厅，在21天的时间内，她们将自制美食招待食客，并举办5场主题乐队live秀。

说到这里，不难发现，无论是《乘风破浪》，还是《披荆斩棘》，两档节目的衍生节目最终都十分相似，旅游、经营、音乐演出是这其中不变的主旋律。

从优势上来说，这些内容是经过市场反复检验，在内容上具有一定看点，在制作上符合底层逻辑；但从劣势上来说，在被市场持续消耗之后，这一类型节目同质化严重，观众对内容形成审美疲劳，而这也不利于内容实现自身的突破。

金主招商大打折扣，二代含金量远不及前

作为《披荆斩棘》的两档衍生节目，如果都已步入第二季，但是综合评比两季节目的招商情况，从中还是能看出一定差距。

一边《我们的滚烫人生》，在第一季节目中，吸引了美团、德芙、益达、奥利奥、soul、三星、丁桂儿脐贴等7个品牌的赞助，这些品牌绝大多数都是正主节目的客户，伴随裙带关系继续赞助；但是到了第二季时，除了总冠名美团保留之外，其余均未跟上，而后加上斯柯达、宝马两个新赞助商，这也与节目的骑行元素相关。

另一边《大湾仔的夜》，情况则更为惨烈，在第一季节目中，吸引了包含书亦烧仙草、海普诺凯1897、乌苏啤酒、凯迪拉克等8家品牌赞助，其中多为餐厅厨房用品；到了第二季节目中，总冠名换成了美赞臣，外加动力火车苏打酒，总共只保留了2家赞助，整体招商情况只能说是马马虎虎、不容乐观。

除了当前综艺市场招商环境因素外，更大一部分原因在于内容本身，赞助商绝大多数相中的是披哥这种平台头部大IP，但是最终呈现效果其实远不及S级内容所需，故而让金主爸爸们有所“失望”。

同样的状况其实也发生在《乘风破浪的姐姐》身上，浪姐3季，团综却是3种模样。

在浪姐第一季时，正是节目的热度高潮，梵蜜琳贵妇膏捡漏成为了顶流IP的冠名，而同样的好事并不会落到衍生节目赞助商的头上。节目刚结束，便推出了衍生团综《姐姐的爱乐之程》，作为一档城市体验类音乐旅行节目，节目整体的招商金额比同类节目高出另一片天际。

据此前媒体曝光数据，当时浪姐团综的冠名费达3亿元，首席合作伙伴1.5亿，合作伙伴8500万，行业指定5000万，最终《姐姐的爱乐之程》达到了9个赞助商，招商金额让芒果尝到了实实在在的甜头。

然而到了第二季浪姐时，芒果平台并没有安排官方的团综，引发后来吐槽“成团并没有什么用”。不过，到了完结后一段时间后，出现了由陈妍希、蒋璐霞、吕一、陈梓童四位浪姐组成的一档农文旅主题综艺《她·乡——风一样的女子》，热度和含金量都未得到肯定。

今年是第三季浪姐，团综相比之前两季情况又有变化，《星星的约定》主打“甜心教主”王心凌，在热度上其实并不差，可惜开播后便一直停播，仿佛泼了一盆冷水；《乐队的海边》主打爱乐队的姐姐，和第一季有些像，但是早已物是人非，招商情况只获得了3席。

整体来看，与原生IP相比，衍生节目的热度不足是事实，当市场认清这一现状后，自然而然也就会物竞天择、优胜劣汰。

团综还是粉丝经济，主打会员专享新风向

团综这种节目形式，其实最早源自团体选秀类节目，在节目中成团的爱豆们，在团综中合体营业，成为了粉丝们的福利，背后往往是“粉丝经济”的支撑。

像是之前腾讯视频的《横冲直撞20岁》、爱奇艺的《青春的花路》《奇妙的食光》、芒果TV的《少年可期》《台风少年行》等均是典型的团综类节目。

相比之下，浪姐和披哥的衍生节目，从来都不能局限于传统意义上的团综，毕竟嘉宾的个人热度和粉丝粘性，并不像偶像级艺人那般紧密，这也迫使团综必须走上相对独立自主、自成派系的路数。

不过，团综在经历了像《姐姐的爱乐之程》这种初次尝试的新鲜感之后，二代团综如何实现创新突破，成为了一道难题。但是创新并不是节目与自己相比的创新，而是与同行相比的创新。

在文娱君看来，如果衍生团综不能发展成为原生节目的“加分项”，那么最起码也不能成为其“减分项”。

一方面，如果衍生节目甘愿作为衍生，其实可以更广泛地适用于会员专享节目，在当前市场环境下，依旧能够保持圈层内的热度和关注度。像是芒果平台中《名侦探学院》和《密逃大神版》这类团综一般。

另一方面，如果衍生节目不甘心只是衍生，那么衍生团综就应该把自己当做一档脱离原生节目的新节目，站在全新的起点出发，其实要比踩着前人肩膀更合适。像是《快乐再出发》《快乐回来啦》这种。

最后想说的是，衍生节目不应该为了衍生而衍生，团综也不应该为了团综而团综，不用将和原生关系不大的内容强行衍生，也不用将原本并不成团的团体强行成团，这样节目里的嘉宾不舒服，节目外的观众也不舒服。