创新游戏主题综艺，是给大众的一瓶魔法药水吗？

来源：传媒内参（CMNC）

文/林夕

高效的综艺创新，有时候需要选准赛道再出发。

纵观各大平台2023综艺片单，除了常态化的音综、喜综之外，以游戏为主题或元素的综艺将再度集中回归，其中爱奇艺《元音大冒险》，释放了不少虚拟选手的信息物料，同时节目正片也即将播出。此外，《洋洋得意游戏厅》《按任意键开始游戏》《漂亮的战斗》《超级大冒险》等一批游戏主题新综，也着实吊足了大众的胃口和期待值。

为何以往的小众综艺类型，明年会成为平台的重点项目。其实，这也不难理解，一方面，可以彰显平台方较强的创新实力，同时平台也看中游戏综艺所具备的爆发潜能；另一方面，有意向年轻受众审美偏好倾斜，特别是满足充满好奇心和探索欲的00后群体的收看诉求。

当下综艺如何创新？

选准赛道真的很重要

当下综艺创新，显得格外难。

除了客观原因之外，就节目品类来说，音乐、喜剧、美食这 三大综艺大户，已然成为内容竞争的红海主题，基于此背景，如何才能实现更高效的节目创新，或许可以选择另一个新赛道，正如不少内容人瞧准了游戏主题综艺，不断对其进行拓展和延伸，进而实现不一样的综艺化呈现。

第一，以 纯粹的游戏视角，带领大众在体验游戏过程中，获得愉悦感和成就感。

诸如 无限流闯关游戏综艺《按任意键开始游戏》，36小时极限倒计时，6大极致险境关卡，12位明星玩家闯关团战，只要有1人坚持到最后就是团队胜利。全新户外游戏治愈真人秀《童话》，将8位艺人放在一个梦幻童话世界，历经一场“时光倒流”之旅，通过一系列脑洞大开的欢脱游戏和主题任务，回到童年实现童年愿望。室内游戏小鲜综 《洋洋得意游戏厅》，以杨超越为主角，聚焦在她和朋友们玩转室内社交游戏的画面。

除此之外，还有模拟法庭推理游戏剧综《模法审判团》，5位艺人组成审判团，在节目中共同经历12个案件的审判考验，在庭审过程中听取各方意见，审查证据，尽可能地还原整个案件事实，最终做出公平公正的判决。审判团成员在每个案件中积累的经验值，段位升级，最终将成为合格的审判员。

第二，音乐主题背景之下，游戏元素为节目锦上添花、疯狂上分。其中有 元宇宙音乐闯关竞演真人秀《元音大冒险》，艺人们将登陆元音大陆，开启一场元宇宙音乐游戏闯关冒险。他们每期将自由组成不同阵营，在不同的主题下，闯关“脑洞大开的音乐游戏任务和热血高燃的虚拟歌唱竞演”，为阵营的荣誉和观众们的真实福利而战。另外，还有音乐游戏综艺节目《直奔到乐球》，2位常驻嘉宾、4位飞行嘉宾，分别组成乐球家族和乐球访客，对抗游戏，嗨唱不停。

第三，设定特别的虚拟背景，游戏任务为推动节目叙事的环节动力，同时也是一次奇幻漂流之旅。

其中代表节目有社交心理博弈真人秀《超有趣人类大会》，节目将全程以MBTI为指导原则，构建无限接近真实的“重启世界”。4位明星院长，带着24位各圈层精英代表，展开为期24天的心理博弈和生存游戏。影视小花户外游戏真人秀《花花嘻游记》，这是一个五朵小花齐心协力寻找快乐的故事，小花团将在11次奇幻旅行中完成既定游戏任务。

此外，还有全女阵容户外游戏真人秀《漂亮的战斗》，6位MZ世代女艺人组成“能量公主团”，联手X位具有“公主力”的嘉宾，每期进入一个主题世界，团队合作进行游戏任务，获取公主能量，最终挑战由社会热点话题幻化而成的“恶龙”，展现“能量公主团”的青春与活力。

Z世代潮流RPG游戏户外真人秀《超级大冒险》，五位“青春冒险家”进入一个奇妙的冒险游戏宇宙，每期经历一场大冒险，每个世界的规则由热门游戏玩法改编，在热血“冒险+博弈”的游戏挑战中，让观众感受“RPG游戏真人版”的破次元冲击来一场属于青春的大冒险。

游戏主题综艺创新，

需要格外注重这三点思考

对于游戏主题综艺创作来说，主要分为两大类，一种是以游戏为主创新，主要包括实景游戏和虚拟体验；另一种则是游戏作为辅助，重点为节目增添新的叙事元素和新鲜聚力。

为此，我们重点谈及的是以游戏为主的相关节目创新，这里需要特别注意的三个要点：

第一，如何平衡观众对于游戏的参与感和体验感，这十分重要且关键，所以说如果全程只是看艺人嘉宾游戏嗨玩，这或许并不是成功的游戏主题综艺，因为如果是这样，受众为何不去打游戏，而是观看游戏综艺呢？

第二，宏大虚拟背景之下，既要合乎逻辑地完成游戏任务，还要讲好故事，这双重制作难题，无疑都在考验着制作团队的功力和勇气。

第三，真正的游戏综艺创新，特别是基于IP改造之上的综艺创新，虽然有着特定的粉丝群体，但改编难度之大，超乎想象。正如2017年初，《王者荣耀》成为“全民手游”。同年12月15日，《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》登陆腾讯视频。游戏改编综艺，这是头一次，自然受到了市场、客户，以及观众与游戏玩家的多重审视，毕竟当时业界并没有可以借鉴的成功先例。

而该节目制作人板娘俞杭英，也曾表示过，《王者出击》制作之难，其中就特效量来说，就是几倍于普通的户外综艺体量，“我们有专门做英雄对抗特效的团队，也有专门做红蓝buff特效的，还有一些类似‘复活’的效果也是有专门团队，这些特效量加起来是我知道的节目里最多的。”

所以说，无论是原创游戏主题综艺，还是改变游戏IP综艺，都不是一件容易的事情，毕竟对于游戏综艺创作来说，当下仍还未探索出成熟且易落地的节目模式。

综艺创新与降本增效，

前路漫漫、努力前行

事实上，未来很长一段时间里，降本增效原则将继续成为行业共识和执行指南。

所以说，综艺创新也需要综合考量投入产出比，而纵观游戏主题综艺，你会发现，至少在录制地点与时间、行程规划、艺人选择上，主创团队可以进行一定的节流尝试，某种程度上做到了控制成本。

除此之外，后偶像团体选秀时代，各大平台迫切需要开辟出新的年轻人喜爱的节目内容和品类，其中自带青春力、体验感、未知感的游戏主题综艺，无疑成为顺位首选，并且该类节目具有一定的社交属性，更易获得年轻受众的追捧。

无论怎样，2022年正式开启倒计时模式，期待明年可以出现更多有创意的新综，同时给市场、观众、行业提振信心，加持力量。