快手的“周杰伦经济”

文娱商业观察

文 / 阿木

有人说：“11月的快乐是周杰伦给的。”

11月9日，期待许久的周杰伦线上演唱会终于官宣定档，据快手官方此前发布消息，11月19日晚8点周杰伦将在快手进行独家直播“线上哥友会”，而这距离周杰伦上一次演唱会，已经过去了三年有余。

在快手发布的3分多钟宣传片中，周杰伦直接透露将会有两首新歌首度现场演唱，另外还将会有三首经典老歌，由网友票选产生，最为主要的，周杰伦会在直播间和歌迷们好好聊聊天。

这已经不是快手第一次牵手周杰伦，自从2020年5月，周杰伦入驻快手并且成为了快手的代言人，周杰伦便成为了快手的一张绝对“杀手锏”。转眼两年过去，周杰伦为快手带来了多大的流量？而快手又是如何消耗周杰伦的呢？

快手独家直播，短视频如何玩出花样？

当打开快手周杰伦线上哥友会的主页，目前已有超过1450万人线上预约，针对这场还有一周多才会到来的演唱会，快手提前加码，充分利用好这次“出圈”的机会。

首先，快手推出了“预约赠门票”的活动，但是作为一场线上演唱会，本身就没有什么门票而言，快手在此基础上，更是打造了典藏版门票、连麦杰伦机会、粉丝勋章等一系列的专属福利，挖掘这一大IP的周边价值。

其次，正如快手周杰伦演唱会宣传片中所说，周董演唱曲目将会由网友票选，而这一权限自然也落在了主办方快手的手中，根据快手官方数据显示，目前排名第一的歌曲是《半岛铁盒》，紧随其后的《晴天》《稻香》《反方向的钟》在票数上相近，最终演唱曲目还没有确定。

除了预约和票选之外，快手周杰伦线上演唱会主题活动还包含了听歌答题、和杰伦一起拍同款、来放映厅看周杰伦经典电影等一系列的活动。

这其中，和杰伦一起拍同款，这一活动更符合短视频风格，主要是以周杰伦歌曲作为背景音乐，用户可以翻拍周杰伦经典歌曲的MV动作，整体上依旧是走周杰伦“粉丝经济”的路线。

与以往线上演唱会不同，这次快手周杰伦哥友会增加了一些社交属性，具体表现在如“邀请1位好友，双方均可获得专属福利”和“邀好友领票数”等活动。从中也透露出短视频平台对于社交功能的不断摸索和勃勃野心。

另外，在用户预约数上，快手做出了层层解锁的设置，当达到1400万预约时，平台则解锁“哥的心声”短视频；当预约人数达到2000万时，平台则解锁“哥的嘉宾”；当预约人数达到2500万时，则进一步解锁“哥的歌单”。

快手加周杰伦，刷屏出圈又能否“破亿”？

从各方数据来看，快手周杰伦线上演唱会的预约人数出乎意料，但也在情理之中。从周杰伦的国民程度来看，周杰伦的粉丝基础值得这么高的数据；从快手平台的使用率来看，快手的日活和月活近几年也有着跨越式的增长。

在快手和周杰伦合作之前，腾讯音乐娱乐集团旗下厂牌TME live则发起过“奇迹现场重映计划”，将周杰伦的“魔天伦”和“地表最强”两场奇迹现场演唱会先后两天，登陆QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台。

据此前官方数据显示，即便这是一场重映的演唱会，但是却也在全平台观看人数破5000万，并创造了当时在线演唱会的最高观看纪录。

如今，周杰伦本尊降临快手直播间，这一数据自然会被打破，那究竟这场演唱会能够吸引住多少粉丝的“回忆杀”呢？

可以参考一下抖音今年的刘德华在线演唱会。今年9月份，刘德华“把我唱给你听”线上演唱会在抖音开播，直播不到25分钟观看人次就破亿，在演唱《冰雨》时更创下2.4亿人次同步观看的纪录，合计吸引超过3.5亿人次观看，刷屏各大社交平台。

相比于刘德华在线演唱会，周杰伦的哥友会从预约人数上，已经超越了前者。刘德华线上演唱会预约人数为350万人次，而周杰伦已经突破1400万人预约。这一点上，抖音有着不可推卸的责任，在前期宣传时并不到位。

而刘德华演唱会绝大多数都是通过微博、朋友圈等社交平台的扩散，才进一步反馈到直播间中，相比之下，快手下手更早、布局也更完善。

不过，快手此次周杰伦哥友会仅安排了五首歌的时间，具体演唱会时常未定，但是总有一种不够尽兴、浅尝辄止的感觉，而相对较短的时间，也使得留给平台发酵的时间更短。从这一角度来看，对于平台的挑战也更大。

文娱君预测，周杰伦线上演唱会观看人次破亿不在话下，但是突破刘德华线上演唱会数据，这还要看当天快手平台给不给力。

在快手已三年，周杰伦如何带快手飞？

转眼间，周杰伦与快手的结缘已有近三年，从快手正式官宣周杰伦入驻快手平台，到周杰伦成为了快手的品牌代言人，而这也使得快手成为了周董的首个中文社交媒体账号。

在这三年里，周杰伦在快手的发稿频率并不积极，只有在综艺节目或者直播活动的宣传期内，才会在平台回归式“宠粉”。

比如说：为了庆祝在快手平台粉丝突破2000万，周董开启了宠粉魔术直播首秀；为了宣传自己监制的新电影《叱咤风云》，利用短视频平台来进行电影营销；为了迎合平台的《超级播》活动，周杰伦首次线上开唱，举办“周同学唱聊会”。

此前，快手短视频早早拿下了周杰伦个人品牌综艺真人秀《周游记》的台网冠名权，与周董达成了最初的合作。

随后，在周杰伦入驻前夕，快手也正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，用户将可以在快手听到周杰伦的众多经典歌曲及观看歌曲MV。

今年7月份，周杰伦久违推出新专辑《最伟大的作品》，快手也同步上线其新专辑12首歌曲的畅听版。

为了配合新专辑的宣传，周杰伦本人在个人快手账号独家发布了新歌《粉色海洋》的“尤克里里”弹唱特别版，并且7月18日，周杰伦在快手独家举办了“可以说的秘密”线上直播，该次直播累计观看人数超1.1亿人，最高实时在线观看人数超654万，直播间互动总量更是超过了4.5亿。

而这一次，快手周杰伦的哥友会也在成功为平台吸引来了大客户。这次的线上演唱会，由红旗汽车特别赞助。而这也不免让人想起，今年的罗大佑线上演唱会和崔健线上演唱会，其中极狐汽车便是通过线上演唱会直播，赚得盆满钵满。

从短期效应来看，周杰伦的线上演唱会给快手在前后一段时间内，都带来了巨大的流量暴增；但是从长期效应来看，周杰伦的加入给快手的品牌增加了诸多荣光，但具体到粉丝转化率，这便难以查证。

换句话说，周杰伦想要带快手飞，但是快手能不能飞起来，还是要看平台自身，这也不是周杰伦能带动的。