2023恋综不服输！

来源：传媒内参（CMNC）

文/林夕

11月，一批恋综，或圆满收官，或官宣定档，让人感慨恋综才是真正的全年无休、无缝衔接。

有意思的是，爱情里的悲喜，原来真的并不相通。一边是，粉红色浪漫爱情故事上演的《我在你的未来吗》，另一边则是《再见爱人2》中，女嘉宾之一的张婉婷因频频打断丈夫宋宁峰说话而被骂“窒息爱人”而登顶当天热搜。

与此同时，伴随着最近腾讯视频官宣其2023综艺项目，至此爱优腾芒明年的综艺项目大都有所曝光了，其中明显的是：恋综仍是平台极其看重的节目类型，甚至形成了各自独具特色的相关内容矩阵，大有一种不服输的气势，隐约展现出大家明年再战“恋综”的几分不甘与野心。

爱优腾芒加码恋综

展现出四大特色与亮点

梳理爱优腾芒明年的恋综资源项目，根据不同的主题、形式、类别、载体，你会发现，整体呈现出四大特色：第一，剧综交互式，持续探索创新中；第二，开启治愈之旅，沿途亦是好风景；第三，婚姻与家庭，恋综不止粉红泡泡；第四，综N代与综一代，都面临着不小的创新压力。

第一，剧综交互式，持续探索创新中。从《平行时空遇见你》《恋恋剧中人》《机智的恋爱》开始，剧综交互式恋综便开启了模式实验，到目前为止，此类节目创新仍在摸索前进之中。当然，对于此类节目创作来说，行业中确实有不同声音，一方面，有肯定支持的态度，“因为剧综交互式综艺在‘恋综’和‘剧集’两者间的边界模糊，所以既可以说这些真人偶像是在扮演角色完成偶像剧，又可以说她们是在参与恋综真人秀”。当然，也有不同的声音，“很多制作人都会有尝试各种交互类型节目的想法，只不过作为从业者，在更多类型尚未跑通的情况下，大家也都不敢贸然尝试。”

当下具有代表性的恋爱节目，芒果TV剧综交互式社交实验节目《我在你的未来吗》，节目为五个有社交困境的年轻人定制两组专属社交计划，真实记录他们在“恋爱手册”的线索指引下相知、相识、相爱乃至分离的全过程，以此呼吁当代青年打破社交疏离、学会珍惜。爱奇艺 当代青年恋爱社交图鉴《机智的恋爱2》，将延续X恋人设定，呈现全新环节，诸如信息盲聊、甜虐交织的剧本式恋爱挑战等，继续带领大家共赴一场机智的恋爱。

第二，开启治愈之旅，沿途亦是好风景。对于大多数恋综来说，选址非常重要，不仅是对于参与节目的嘉宾来说，还是对观众来说，风光大片是他们在磕糖之外较大的诉求点之一，因此你会发现，当下恋综项目，始终稳定保持着绝美风景点的展现，无论节目嘉宾中呈现的是或悲或喜的状态，但壁纸般镜头画面谁会不爱呢。

诸如芒果TV婚姻纪实观察真人秀《再见爱人2》，三对正在面临情感危机或已经离婚的夫妻，苏诗丁&卢歌、张婉婷&宋宁峰、陈美玲&艾威，乘坐两辆房车，开启一段为期18天的旅行，首站来到甘肃，一波波绝美空境来袭，收割了不少观众的心。

爱奇艺全新综艺 《爱的高级道》，一 次通往新疆雪原的极致浪漫之旅，是一场滑雪与恋爱的双重“冒险”。在20天的奇妙时光中，5位女明星将以潮流社交方式来展现女性热爱生活、自信独立的一面。

第三，婚姻与家庭，恋综不止粉红泡泡。当下不少恋综的新出发点是治愈裂痕、修补关系、势均较量等，甚至会让大家在玻璃渣里找糖吃，一种又虐又爱的恋综独特叙事，让不少观众欲罢不能。事实上，从去年《再见爱人》开始，这类烟火气极浓的恋综，着实收割了一大批忠实粉丝。纵观明年此类节目，依旧火热，诸如新一季《再见爱人》、社交观察类真人秀《春日迟迟再出发2》、轻熟龄恋爱观察真人秀《半熟恋人2》、全新恋综《再一次心动》等。

除此之外，爱奇艺新型家庭关系纪实观察真人秀《再次拥抱爱》，将目光落在重新组建的家庭单元中，记录真实状态下4组处于不同阶段的重组夫妻与孩子及家庭成员之间的相处模式。

第四，综N代与综一代，都面临着不小的创新压力。对于恋综创新来说，无疑变得越来越难，毕竟这两年涌入这个内容赛道的团队和作品，确实太多了，观众看得多了，自然评判门槛也会水涨船高，无可厚非。

对于老牌综N代来说，更是需要不断迭代创新，持续给观众带来新鲜创意感。诸如夫妻观察治愈真人秀《妻子的浪漫旅行6》，将会实现三大升级，“双团长”带团，开启一路PK旅行，并且尝试惊险刺激的夫妻“坦白局”。恋爱社交推理类真人秀节目《心动的信号6》，小屋、信号，单身男女，他们又将继续上演怎样令人出人意料的爱情故事呢。

亲密关系实景观察节目《幸福三重奏4》，拟邀 陈晓&陈妍希、戚薇&李承铉、徐梦桃&王心迪三组夫妇，在无干扰的环境中，真实记录二人世界自然的生活状态，展现最有“烟火气”的幸福生活。 青春旅行社交真人秀 《怦然心动20岁》第三季，00后们将开启一场青春毕业旅行，释放青春所有的张力，遇见友情或爱情。青年夏日旅行社交成长综艺《相遇的夏天》第二季，继续还原年轻人的真实社交生活，探索当代年轻人多元的社交恋爱观。

对于综一代来说，内容团队显然也加入了不少鼎新元素，让整个恋综呈现出更多鲜灵质感。诸如优酷中国首档穿书恋爱节目《定时之恋》，又称为恋爱版“楚门的世界”，还有新婚恋综艺《结婚进行时》，在幸福里社区，与你看日月星辰，谈往后余生。此外， B站出品的列车恋爱社交真人秀节目 《带朋友恋爱特快》，4对好友踏上恋爱火车之旅，他们互为助攻或友情以上恋人未满，共同登上这趟恋爱列车，开启浪漫之旅。

恋爱综艺的背后

有着多重原因支点

纵观今年一整年，各大平台在“恋综”项目上的投入与创新，可谓是动作频出，节奏未断。而明年爱优腾芒，继续上演“恋综很忙”的状态，其实这背后有着多元原因在支撑。

其一，恋综的本质是情感连接，也就是说这类节目就是社交诉求为导向，无论你是通过节目学习如何恋爱，或者怎样经营婚姻，亦或是把磕糖当做谈资等，你会发现恋综具有着较强的社交属性。

其二，出于爱与治愈的情感需求。有数据显示，恋综用户都集中在了女性、20-40岁这两大人群中。以此用户画像可见，恋综给与她们提供了更多的情绪出口，无论是浪漫可喜的，还是真实伤痛的，这些受众都可以从中找到自己的情感落脚点和释怀点。

其三，从行业视角来说，一方面，恋综带人带货的强能力，有目共睹。其中捧红了不少素人嘉宾，如《半熟恋人》中的罗拉、王能能，据小红书某品牌公关爆料，二人的巴啦啦能量CP此前合体营业报价已超过7位数。另一方面，在目前的商业环境之下，恋综的整体招商基本趋于稳定，且部分广告客户格外偏爱此类节目，诸如家居产品、饮料 快消、食品相关等。

再次全力出发的恋综

仍有不少困难摆在前方

纵观当下的综艺市场和环境，对于节目内容人来说，也顺势提出了更新的行业命题，诸如怎样在同题竞争的赛道上，可持续的创新与输出。特别是对于大热的“新型恋综”来说，持久性创新，显得更为重要且关键。

从这两年来看，恋综创新不易，其中有一点就是不少素人嘉宾翻车的案例增加，而这对于在播节目来说，几乎是“折腰”式打击。小美娱乐创始人、《怦然心动20岁》总制片人张红岩曾坦言，如今所有恋综在开拍前都会与素人嘉宾签订协议，一旦对方因自身原因对节目造成影响或伤害，必须要进行赔偿。

当下不少选角团队，其实也在不断完善素人嘉宾的筛选机制，更加严谨精细地做好背调，甚至从社交渠道、心理问卷等方面入手，深度挖掘他们的某些隐藏点。

除此之外，某资深恋综制作人在采访时表示，当下大家开始注重原创研发了，举例他们做的一个新项目，从研发到上新，几乎耗时一年时间。而做系列原创研发，无疑是拓展和延长竞争激烈恋综的有效方式之一。

纵观当下综艺生态，当下先活下来，未来才能活得更好，无疑是重要且关键的。对于附加值颇高的恋爱综艺来说，有着行业、大众、商业的三重认可，希望明年可以继续拿出一批好的新作品。