高开爆走！“冬日电子榨菜”《卿卿日常》是怎么拿下年轻人的？

极目新闻记者 张聪

最近，你有在追看六少主与少主夫人的日常吗？白敬亭与田曦薇主演的《卿卿日常》凭借甜而不腻的小清新之感被年轻观众称为“冬日电子榨菜”（注：电子榨菜为网络梗，是年轻人对为自己饭菜“提味增香”的视频的昵称），从而再一次实现了古装轻喜剧的突围。

目前，由阅文集团旗下新丽传媒出品的该剧在豆瓣开分7.6，开播七天就打破了平台热度值破万的最快纪录，而带来这部作品的，正是新丽旗下打造出《赘婿》的狂欢者团队。

两人三餐四季

温暖卿卿治愈出圈

看多了“撒狗血”的古偶，受够了虐翻男女主的言情，《卿卿日常》一出手就带给观众眼前一亮的感觉。事实上，这也是新丽传媒在继《赘婿》后再次对古装剧市场的创新探索。

如果说《赘婿》是用差异化的表达融入了市场经营、饥饿营销等现代生活理念，那《卿卿日常》就是对清新、轻快化的又一次升级，让更多时代话题渗入剧集中，开拓了改编剧的新思路，在情感上和观众更加贴近。

《卿卿日常》讲述了因为一场联姻擢选，来自天南海北的女孩们齐聚新川。韬光养晦的新川六少主尹峥（白敬亭 饰）与只想努力落选、在老家安逸度日的李薇（田曦薇 饰）意外结缘，共同开启了一段状况百出却又相映成趣的新生活。

明快的色调、轻快的节奏中，一个个趣味性的故事诠释了“新川无大事，都是小日常”的主旨。剧中还融入美食研究、以茶会友、创业致富、耕田种菜等元素……褪去生活的喧嚣，观众仿佛在看一部古代慢综艺。

在古装架空的故事框架下，《卿卿日常》也传递出了当下观众的“心声”——没有内院争斗，取而代之的是女性间闲时一起吃饭喝茶，危难时互帮互助、为彼此挺身而出的另一幅画像。

有传承亦有创新

新丽传媒内容版图全面进阶

古装剧渡过野蛮生长期后，如今已经进入集约化发展阶段。在人人渴望“慢节奏”的时代背景下，《卿卿日常》以修缮和打整家宅、家庭成员聚会吃饭这一系列最为日常的事情，抛出钩子带动剧情发展，令观众不断熟悉其场景，进而成为标志性叙事表征。

这种方式不仅牢牢抓住大众的审美心理和文化需求，而且摆脱了古装剧同质化、类型化的藩篱，另辟蹊径让观众在剧中人物闲庭栖居的平常事务中感受惬意美好与喜剧精神。

去年，作为爱奇艺唯一一部热度值破万的剧集《赘婿》，同样以生活流表达与古代人物的现代表达植入而出圈。这两部作品背后凝聚着狂欢者制作团队对当下市场需求的洞察、对年轻观众喜好的精准把控。

某种意义上来说，从《赘婿》到《卿卿日常》的成功，能看到制作团队一直以来的创新方向，即在题材多元化、形式多样化、表达年轻化上的探索以及对创作规律的尊重，在行业中起到了很强的引领作用。

近两年，在“降本增效，提质减量”的行业思想核心下，影视市场的整体进化略显谨慎，新丽传媒却在不同赛道拿出了爆款佳作——无论是网络电影层面与《赘婿》IP的联动，还是在播出期间连续21天拿下云合数据电视剧有效播放榜第一，豆瓣评分8.3分的谍战剧《叛逆者》，都足以说明坚持精品路线、回归内容为王的核心策略是爆款的唯一路径。

（图片由新丽传媒官方提供）

（来源：极目新闻）