限定款综艺来了，世界杯衍生综艺哪家强？

今年年初，乘着北京冬奥的东风，一大批围绕着冬奥里的冰雪运动项目的综艺接连开播。现在，趁着世界杯的举行，又有一波“限定款”综艺在各个平台上线了。11月26日咪咕视频将播出《濛主来了之我的眼睛就是尺》，除了王濛外，还有歌手苏醒、女足运动员赵丽娜等加入，以聊天、竞猜等形式开展节目，将体育赛事和综艺娱乐相结合，引起部分球迷和粉丝的期待关注。

版权在手，综艺我有

作为全球最受关注的体育赛事之一，世界版转播权管理和版权管理非常受重视。在今年开赛前，央视发布了2022世界杯版权保护声明，包括中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道等六家获得了总台授权，可以转播卡塔尔世界杯。在制作微短综艺上，咪咕和抖音相较于其他几个地方体育频道，拥有更加良好的基础和产业链，事实上这两家确实在世界杯衍生综艺的数量上独树一帜。

在咪咕视频方面，除了11月26日即将开播的《濛主来了之我的眼睛就是尺》，11月30日还有《摇滚足球-濛友局》，王濛将携手周洋、苏醒等人一边聊球一边唱歌，打造轻松休闲的观赛氛围。此前9月30日，体育解说选拔综艺《沸腾吧！解说员》率先定档和上线，此前这档节目在冬奥期间主攻冰雪解说，随着世界杯的开赛，这档综艺转成了足球赛事解说。11月13日，咪咕又推出了《沸腾卡塔尔》这档文旅式纪录片为世界杯预热，并在15日上线访谈互动综艺节目《世界杯最强音》，还有音乐类综艺《摇滚足球-茵乐现场》，用音乐致敬足球赛事，打造跨界互动。

在抖音方面，除了28天全赛程的赛事直播，衍生综艺也是相当多，也有不少节目玩起了跨界合作。比如著名体育评论员黄健翔联手说相声的德云社推出了《黄家足球班》，用相声来热评足球，此外还有《宏哥侃球》《大咖侃球》《黄健翔谈》《白说世界杯》几档以趣味解说、对谈为两点的衍生节目。11月22日，原国足队长范志毅和英雄联盟游戏解说员管泽元联手推出趣味解说《依然范志毅》，这档节目中也出现了相声演员孟鹤堂和艺人吴尊增加节目知名度和趣味性。

除了咪咕抖音外，也有其他平台推出了综艺，但是受到版权限制，不能紧紧围绕着直播赛事内容展开，足球运动成为香饽饽，比如腾讯视频推出的养成类综艺节目《前进吧，现代足球少年》就是如此的应景之作，以少年足球体教陪伴为亮点，打造泛体育话题。

赛事x综艺，成功了吗？

从数量上看确实不少，从体量上来看，这些综艺的体量都是迷你型，集数不多，规模不大，但阵容还是很值得期待，知名的解说员、体育运动员、明星艺人都有参与其中，看着还是相当热闹的。但从观众层面看，这些限定综艺的观众也挺“限定”，基本以足球迷和艺人粉丝为主要构成，一方面是受到综艺体量的影响，另一方面也面临着体育竞技类衍生综艺的普遍通电，门槛高，即便是趣味足球赛事解说或者趣说足球知识，观众也基本都是对体育略有了解或者本身就很有兴趣的人，对体育赛事“不感冒”的很难被吸引。

图源视觉中国

但是换一个层面看，这些世界杯衍生综艺确实是成功的，特别是在招商方面。近几年来有不少热门综艺“零招商”开播，尽管播出后口碑热度双丰收，但在播前招商时明显能看出商家信心不足，冠名稀少。世界杯衍生系综艺非常吸金，几乎每一个综艺上都有满满当当的招商冠名，奶企、酒企、车企纷纷入局，即便是微综，招商都热热闹闹，还出现了像《巨星来电，拼出荣耀》这样为广告主定制的衍生综艺。世界杯结束后，这样的热闹还能持续多久？恐怕并不乐观。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 徐珩