《摇滚狂花》《芳心荡漾》等短剧完结，但市场再无“隐秘的角落”？

娱乐专稿（胡图图/文）

《摇滚狂花》《芳心荡漾》陆续完结。

这两部作品在播出期间，虽然也在口碑、热度层面，小范围引起了大众的关注，但距离2020年“短剧爆款”《隐秘的角落》尚存一定距离。

娱乐发现，今年短剧市场的发展相比往年，无论是在市场讨论度、还是作品传播层面，都不及当年。

甚至在播出数量上，今年的短剧上新也迎来了新低。

云合数据独家提供，截止至今年10月底，集均时长20分钟以上的12-20集国产短剧达54部。而在2021年，这个数据是77部，2020年则达到了119部。

娱乐就此现象与业内人士展开讨论。在他们看来，短剧的创作困境从未停止，除了大众肉眼可见的制作难题外，随着今年网络剧市场商业模式的突然更迭、微短剧的异军突起，短剧的发展也面临内忧外患。

国产短剧，还能迎来新增长点吗？值得探讨。

（注：本文探讨的短剧为体量在12-20集、集均时长在20分钟以上的短剧。）

“盈利”模式变了

梁希圆自编自导的12集分账网剧《亲爱的她不是孙大圣》，前段时间于爱奇艺、优酷完结。

她承认自己的这部作品之于内容层面，还存在些许不足。但网络剧商业模式的突然改变，也让不少渴望入局短剧赛道的从业者，望而却步。

今年10月之前，爱奇艺还未升级全新的网络剧分账模式，其会员分账模式，还都是按照先给作品划分等级，然后以各等级所对应的不同的单集价格*会员有效时长，进行计算。

“升级”之后，爱奇艺新颁布的网络剧分账规则中，已经取消了定级评选和补贴政策，而是将选择权全部交由观众，也就是新分账规则中所提到的“会员基础分成+会员奖励分成”。

（图片by：云合数据）

这个在外行人眼中看似或许没太大变化的新分账规则，实则已经对一些从业者造成了不小影响。

梁希圆说，自己当初入局12集短剧，除了觉得自己的作品的确比较适合这个体量外，一个重要原因就是看中了做短剧的性价比。

她举例，（按照过往的网络剧分账规则进行计算）一部评级为A级的作品，它的总集数假定为12集、会员有效观看集数为10集，而A集对应的单集价格假定为10元，那其单集价格的收入为：10元÷10集=1元/集。”

但如果你的作品体量被拉长至16集、会员有效观看集数为14，那一部作品的单集价格就变成0.71。集数越短、盈利优势越大的效应，也就越发凸显。

（过往分账剧定级后的单集价格/爱奇艺）

而在新的分账规则下，取消了定级评级后，就意味着其原来每部作品所拥有的“保底”单集价格，变得不再确定。如若这部作品在市场的反响较好，那其会员（基础+奖励）分成显然也就更好。

可即便如此，短剧的会员观看时长（集数），依旧抵不过长剧。这也在一定程度上，击退了部分从业者之于短剧的创作热情。

“《摇滚狂花》《芳心荡漾》，它们应该也是基于这个分账模式下，选择了一个最有利（性价比最高）的方式。但基于今年这个市场新规则下，它们还是相对吃亏的。”

事实上，在爱奇艺取消评级规则之前，腾讯已经于去年率先实施了这种新分账规则，且将用户每小时观看时长价格提升至2元/时，优酷则在基于“老规则”的分账 模式下，添加了播后再定级策略，一定程度上，也是了保证创作者之于内容层面的公平性，却也为短剧从业者增加了丝丝隐患。

梁希圆说，《亲爱的她不是孙大圣》在上海获得网络剧发行许可证的编号是008。这也就意味着，今年七、八两月，上海过审的网络剧只有8部。更何况是短剧。

“我相信在今年这种分账规则下，短剧不会再这么多了，越往后会越来越少。当然，这只是我的个人意见。”梁希圆说。

《隐秘的角落》总制片人、万年影业CEO何俊逸，虽然没有提到新商业模式下短剧的发展利弊。但之于整个短剧市场的发展，他表示，当下国产短剧依旧面临着“三难”，即制作难、招商难和排播难。

“1.0时代，短剧的发展是以平台为主导的剧场模式。例如，爱奇艺的‘迷雾剧场’。这种剧场模式可以有效解决当前短剧发展过程中所面临的难题。”

2.0时代，他希望短剧的发展可以变为由平台制定标准、提供运营，各垂类片方主导内容方向的类似于‘货架’式的剧场形式。

“在这种模式下，片方可以根据自己的喜好做8集、6集，时长在1h，甚至更长的内容；平台则可以在满足自己常规排播的基础下，逐渐形成‘档期’理念。”

而这种理念一旦形成，也可以让观众能够重新对自己喜欢的垂类新内容产生期待感，并充分了解自己的喜好、找到和自己预期相匹配的内容。

这种之于平台、创作者、观众三方都相对有利的创作模式，也更能促进短剧市场的良性循环。

事实上，目前以爱优腾为首的几家视频网站，其当前所升级的网络剧分账模式，已经在商业模式上有了该愿景的“雏形”。即将一切交由给观众。

反馈至产业链制作端，何俊逸口中的“美好蓝图”，虽然还尚未落实，但不失为一种可实施方案。那时，从业者所担心的盈利模式，或许也会在新的创作模式激励下，被充分挖掘。

这不失为短剧赛道发展中的一个“美好愿景”。

“微短剧”的异军突起

理想是丰满的，现实往往是骨感的。短剧发展过程中，内部问题尚未完全解决，其所面临的外部问题——微短剧的兴起，也让不少从业者乱了阵脚。

尽管在业内人士看来，这是两种截然不同的创作形式。但微短剧的兴盛，却已经在一定程度上对“长剧们”构成了威胁。

相关数据显示，截止到今年上半年，在广电总局系统进行规划备案的微短剧已达2859部，总集数69234集。而在去年，微短剧的全年备案数量还只是398部。

梁希圆说，微短剧的异军突起一方面是来自于“疫情”大环境的冲击，另一方面则与各平台不断推出的“扶持”政策息息相关。

据不完全统计，目前各家平台都在针对微短剧的发展制定了大量的扶持计划。比如抖音、快手早早的展开相关“剧场模式”。快手甚至推出了三个扶持微短剧发展的新计划，分别是星芒计划、扶翼计划、剧星计划。

以爱优腾为首的长视频，也在这两年推出了自家的短剧剧场，如腾讯视频的“十分剧场”、芒果TV的“下饭剧场”、“大芒短剧”等。

2020年期间，腾讯微视甚至拿出过10亿资金、百亿流量扶持竖屏微短剧的发展。可见，微短剧之于政策层面的“利好”。

这于无论是在商业模式、还是制作模式上，都相对发展更久的12集短剧相比，微短剧显然“好处”多多。“当前的微短剧发展，就好比早几年的网络剧、网络电影。起步时，平台政策、福利，总是会优先于‘新物种’。”梁希圆说。

从制作端来看，相较于投资成本更大、用时更长的短剧，乃至于传统长剧集，微短剧“低成本、高回报”的创作优势，也更能吸引创作者的目光。

目前传统长剧集制作公司中，微短剧赛道已经不乏柠萌影业、灵河文化等专业影视公司的入局。

梁希圆说，两年前市场中出现的微短剧投资成本非常低，甚至经常出现100w套拍三部的案例，但之于当前市场，300w、500w的微短剧作品，也开始陆续出现。

但这个投资体量，与长剧相比，仅是九牛一毛。

包括在创作时间长，早前的微短剧一天一集、一周拍完的作品，也大有存在。即便是当下，一两个月就能拍完一部微短剧的创作时间，也与同体量长剧，不能相提并论。

微短剧为何会火呢？编剧王秋璎从内容层面解析了微短剧当前发展迅猛的现状，“节奏快、类型化、爽点密集，符合碎片化娱乐时代的需求，是观众喜爱这类作品的重要因素。”

（爆款微短剧）

也因此，微短剧对“概念”和“人设”的要求会更高。与此同时，套路化、同质化创作的劣势也常常成为市场对其的诟病。

微短剧真的有内容吗？这是目前横亘在不少从业者心中的一个疑问。即便如此，微短剧的势头迅猛，还是让不少从业者，跃跃欲试。

做“短剧”或许不能被称为是每一个内容从业者的理想，但比起长剧更容易存在的注水问题、微短剧的“无内容”问题，短剧或许更应该被看成是一种理想状态下的内容呈现形式。当然，一切的前提依旧是“内容为王”。

新势力、新方向

尽管当前的短剧创作存在诸多难题，甚至面临着“微短剧”、传统长剧的前后夹击。但之于整个短剧赛道而言，今年的短剧市场也出现了一些“新势力”。

爱奇艺新成立的厂牌“拾光限定”，就为短剧市场带去了一定的想象空间。12集短剧、会员一周更新完毕，在创作题材上，除去过往市场主打的“悬疑赛道”外，具有创新意识的女性题材，也为短剧赛道提供了更多创作可能性。

王秋璎说，过往市场中悬疑、惊悚类短剧集数量之所以占据C位，是因为短剧常常是因为情节密度过高不断吸引观众回味。因此，脑洞大、波折强、戏剧性冲突明显的悬疑、惊悚类题材就成了创作者们的首选。

包括今年市场中出现的几部“无限流”短剧作品，如腾讯视频上新的《开端》、爱奇艺播出的分账网剧《一闪一闪亮星星》，都是基于悬疑赛道下的新创新。优酷今年暑期播出的《胆小鬼》，也有再往“悬疑+”的领域进行探索。

但它们之于题材类型而言，始终处于悬疑领域。

梁希圆说，《摇滚狂花》《芳心荡漾》的出现，也给到一批中腰部从业者极大的信心。“大公司应该去多做一些这种创新项目的探讨，它们有资源、有能力，这样也可以给短剧市场带去更多的希望。”

包括在剧集排播上，12集会员5天完结的播出模式和营销方案，也得到了营销人士木易的认可。

“长剧和短剧的营销思路还是存在一定区别。长剧因为播出周期长，它一般会分为开播、热播、收官等几个重要阶段，几个阶段的宣传重点也会有所不同。这期间，大家也会根据播出的舆情进行相应调整。”

“但短剧不同，它的播出周期较短，如果对宣传策略进行调整，时间相对来说较为紧张，因此对剧情热点和舆情的预判也就成了整个短剧宣传中的一个重点和难点。”

在木易看来，《摇滚狂花》在基于优质内容的基础上，已经完成了营销锦上添花的任务。而这也是业内不少营销从业者所达成的共识。

“短剧排播，一直是个问题。集数少，剧集还没有发酵完就播完了，且单部短剧无法产生持续的关注度，还会浪费宣传资源。”在提到过往短剧排播、宣发的问题上，何俊逸如是表达。

但就当前《摇滚狂花》《芳心荡漾》的日更模式，已经基本可以解决“剧集还没有发酵完就播完了”的问题。《芳心荡漾》甚至在播出完结后，宣传方还推出了“泰语版”cut，一定程度上也维持了剧集的长尾效应。

当前的国产短剧发展还面临着诸多困难。但不可否认的是，《摇滚狂花》《芳心荡漾》之于题材、排播层面的大胆创新，也让短剧市场看到了更多希望。

一如何俊逸在采访中所提到的“美好愿景”。只有当创作者、平台、观众，三方势力站在同一条水平线之际，属于短剧赛道的发展，或许才能拉开一个新篇章。

在国外，12集短剧的创作手法和机制，相对成熟也是其主流赛道。因此，其每年市场中都会诞生出诸多精品爆款。而在国内，尚不成熟的商业模式、市场机制，乃至于微短剧的围追堵截，都已经严阻碍了短剧的发展脚步。

鉴此，每当市场中涌现出一个、一批短剧创作者，我们都应当给予更多的鼓励。国产短剧创作，需要更多的成长空间。