爱奇艺《我们民谣2022》，这不是一档小众音综

来源：CMNC—主编温静

文/林夕

11 月3 日，爱奇艺《我们民谣2022 》开启了一场奇妙且有趣的官宣活动，29 组民谣音乐人以人形立牌的形式，依次在烟火气十足的长沙各地云打卡，一时间齐聚如此多的民谣音乐人，除了热闹之外，或许更多的是燃起大众心中关于民谣的某些记忆，并感慨一句民谣终于要回来了。

实际上，从爱奇艺首次曝光该项目，便受到来自各方的高度关注。毕竟以“民谣”为主题的音综，在当下市场仍属稀缺品类，为什么大家都不敢轻易尝试这类节目，因为确实不好做，特别是在降本增效的背景之下，节目创新更多采取的是保守策略，求稳变得格外重要。但音综一直都是节目创新的最前沿阵地，而爆款节目也大都出自音综范畴。基于此，求新求变才是音综创作的属性与坚守。所以说，此次爱奇艺以“民谣主题”破局四季度音综市场，着实给行业提振了创新底气，更重要的是增强了受众的信心和期待。

准确来说，《我们民谣2022 》不止是自带独特的辨识度与记忆点，其最核心的特点在于，温润细腻又自带故事性，让大众在情感上实现广泛共鸣，它刚好关照了我们的生活，甚至是治愈了某种情绪。所以说，民谣音综的慈悲或许就是，默默地带给你些许微光与力量。

以“民谣”为创新落点，

爱奇艺在Q4音综市场独树一帜

近两年，国内音综市场的创新变得越来越难，一方面是大众审美和评判标准的不断提升，他们对好节目的定义愈发严格，甚至是有一点点苛刻挑剔。另一方面，内容团队在创新落地上，难免会遵循着一些规律或者说成熟路径，使其在创新的突破面上做得并不够明显。

如何对音综项目进行有效创新，无疑是摆在平台和内容团队面前的一大现实难题。而反观今年备受热议与关注的创新音综《我们民谣2022 》，也许可以给行业带来一些有力启发：找准新的具象聚焦点和情感爆发点，对于音综创作至关重要，具体可从三个纬度进行详解：

从差异化竞争策略而言，选取“民谣”为破局点，让音综具有了与众不同的气质，更像是一场生活与音乐密切关联的治愈之旅，通过节目实现大众与自己、他人，甚至人生的和解。1994 年老狼《同桌的你》、1996 年叶蓓《白衣飘飘的年代》到 2014 马頔《南山南》、2016 赵雷《成都》，再到20 18毛不易《平凡的一天》、2 021柳爽《漠河舞厅》等，你会发现民谣一直都在，且之所以每次都会有出圈的代表作，是因为他们精准地击中了大众的情感点。那些有关理想、青春、人生、困惑、思念的民谣故事，低声轻语娓娓道来，潜移默化地走向大众内心深处，实现一次次的温暖共情。

从民谣题材优势可见，流行性与叙事性并进，实现人、歌、情的高度契合和共鸣。一方面，民谣音乐更具流行性和包容感，因此可以吸引全域年龄的受众，诸如怀旧经典歌曲，大都会吸引60 、70后，校园歌曲与文艺青年主题关联的是80 、90观众，而“ 网抑云原创热歌”形态更容易共情00 后受众。与此同时，我们也必须承认，当下民谣虽然看起来在音乐市场里整体势弱，但其背后蕴藏着勃勃生机等待开发， 待发掘的宝藏曲库数量庞大，期待爱奇艺《我们民谣2022 》可以打开这个入口，给大众带来更多清新治愈的好作品与新演绎。

另一方面，民谣歌词展现出更强的生活场景、社会现象、人生故事、情感共鸣，将音乐与大众生活紧密连接起来，事实上网易云热评最火的就是民谣音乐。由此可见民谣音乐具有二次传播的延伸感和金句流行的可行性。

从综艺布局上考量，从今年暑期档开始，爱奇艺便开始有节奏地上新音综项目，从《中国说唱巅峰对决》 到Q4 《我们民谣2022 》再到明年的《乐队的夏天3》，这几档音综虽各自主打的方向和重点不同，但确实会给受众形成关联记忆，爱奇艺出品音综，部部能打、实属精品。

更重要的是，从爱奇艺连续推出两档爆款音综《中国有嘻哈》《乐队的夏天》之后，其在音综创作上，着实具备扎实的制作功底和高能经验累积，所以此次选择再创新，精准以民谣作为突破口，可见这档节目被赋予了更多使命与希望，而这也 意味着《我们民谣2 022 》很可能会成为下一个新爆款音综。

这里有音乐，更有生活

打造民谣新符号与新地标

对于音综创新来说，创意想法固然很重要，但最为关键的是如何让想法落地，最终给观众呈现出完整真实且精彩好看的节目内容。

以爱奇艺《我们民谣2022 》来说，如何实现有效落地，自然是离不开精心设计与细节主控，简言之就是从两大方面实现创新推进与实际操作，一定程度上保证了节目的高品质感，同时也让大众对于节目产生更多的期待值和向往感。

一方面，从嘉宾选择而言，29 组真实有趣、用音乐讲故事的音乐人，他们涵盖了老中青三代代表，性格不同、风格各异，但都实力抗打，这不仅为节目音乐品质感保驾护航，还为后续的成长变化线埋下丰富且真实的预告伏笔。

纵观这29 组音乐人， 他们中有“够味”的民谣老炮儿，水木年华、叶蓓、小河、钟立风、小娟与山谷里的居民、马条、马飞、万晓利、周云蓬、张玮玮；出圈的 “ 中生代”力量，陈粒、好妹妹、柳爽、陈鸿宇、房东的猫、谢春花、丢火车、许钧；“ 敢闯”的新声黑马， 贰佰、风子、海尾巴、蒋先贵、林仟淇、刘莉旻、鹿京周、小六、张若水、庄达菲、昨夜派对L. N Party。

某种程度上来说，这档节目或许更像是一部民谣音乐人专属的故事合集，29 组音乐人都有着自身独特的属性和不可或缺的位置。在这里，他们演唱好听的音乐，彼此学习交流，同时真实地做着自己，而这些细节自然也会促成这档节目独一无二的民谣叙事新风格。

值得一提的是，《我们民谣2022 》将会把充满烟火生活的长沙，打造成一座民谣新地标，让更多的人走进民谣的世界，关注民谣。

另一方面，从顶层设计可见，《我们民谣2022 》具有更深远的意义与价值。事实上，当我们去判断一档节目是否可以走得长远时，它的顶层设计显得尤为重要。而在这方面，该节目做足了准备和努力，正如节目slogan “唱生活的歌”，其实民谣是一种有关生活的音乐，烟火气浓郁、音乐包容性强，其更多承载的是一种有力量的生活态度和价值取向，在这里既有音乐，更有烟火生活。同时，沉浸式的民谣音乐体验，让民谣音乐成为大众生活中的一束光，启迪大家更关注生活与自我内心，也让我们自身可以更有能量的继续前行。

具有国民关注度和喜爱值的音综，

市场与行业呼唤更有效的高度创新

音综一直都是传播广、出圈快的节目类型，既带人也带作品。而音综之所以具有国民属性，是因为歌曲与歌手共同作用力形成的情感向内容输出。但其创新也一直都是最难的事情，毕竟国内综艺野蛮生长这些年，大家各种类型都尝试过了，当下再做创新，属实不易。

如果当下音乐综艺想要实现高效且明显的创新，无疑需要另辟蹊径的态度与勇气，基于此， 敢于以“民谣”为创新切入点的爱奇艺《我们民谣 2022 》，从创新力度与锐度来看，或许可以给予行业一定的信心和动能。

众所周知，持续产出好内容，仍是当下综艺行业和市场最具核心竞争的价值力。好内容大都有着王牌制作团队的加持和支撑，而优质的节目制作团队，无疑是持续输出好节目的主要能量之一。纵观爱奇艺《我们民谣2022 》，由操刀不少超级项目的小怪兽工作室继续负责，而合作的核心导演也是资深音综制作人陈刚团队与岑俊义团队，如此强强联合的制作班底，自然保证了节目的好品相与强质感。

对于综艺市场而言，不断创新与迭代，才是综艺节目安身立命的原则。特别是对于大众级喜爱度的音综，无疑需要高度叠加创新力，给观众带来新鲜感和共鸣力，而《我们民谣2022 》，无论是制作经验、操刀班底，还是破局主题、形式落地等，无不给观众和行业都带来了一定的正向鼓励和有效刺激。

伴随着《我们民谣2022 》官宣了最新动态，预示着节目也即将与大家见面。期待节目正式上线，共同开启一场冬日里民谣音乐的温暖之旅。