爱奇艺《我们民谣2022》,这不是一档小众音综

分类: 情感八卦杂谈 发布时间: 2023-02-14 05:47:57

来源:CMNC—主编温静

文/林夕

11 月3 日,爱奇艺《我们民谣2022 》开启了一场奇妙且有趣的官宣活动,29 组民谣音乐人以人形立牌的形式,依次在烟火气十足的长沙各地云打卡,一时间齐聚如此多的民谣音乐人,除了热闹之外,或许更多的是燃起大众心中关于民谣的某些记忆,并感慨一句民谣终于要回来了。

实际上,从爱奇艺首次曝光该项目,便受到来自各方的高度关注。毕竟以“民谣”为主题的音综,在当下市场仍属稀缺品类,为什么大家都不敢轻易尝试这类节目,因为确实不好做,特别是在降本增效的背景之下,节目创新更多采取的是保守策略,求稳变得格外重要。但音综一直都是节目创新的最前沿阵地,而爆款节目也大都出自音综范畴。基于此,求新求变才是音综创作的属性与坚守。所以说,此次爱奇艺以“民谣主题”破局四季度音综市场,着实给行业提振了创新底气,更重要的是增强了受众的信心和期待。

准确来说,《我们民谣2022 》不止是自带独特的辨识度与记忆点,其最核心的特点在于,温润细腻又自带故事性,让大众在情感上实现广泛共鸣,它刚好关照了我们的生活,甚至是治愈了某种情绪。所以说,民谣音综的慈悲或许就是,默默地带给你些许微光与力量。

以“民谣”为创新落点,

爱奇艺在Q4音综市场独树一帜

近两年,国内音综市场的创新变得越来越难,一方面是大众审美和评判标准的不断提升,他们对好节目的定义愈发严格,甚至是有一点点苛刻挑剔。另一方面,内容团队在创新落地上,难免会遵循着一些规律或者说成熟路径,使其在创新的突破面上做得并不够明显。

如何对音综项目进行有效创新,无疑是摆在平台和内容团队面前的一大现实难题。而反观今年备受热议与关注的创新音综《我们民谣2022 》,也许可以给行业带来一些有力启发:找准新的具象聚焦点和情感爆发点,对于音综创作至关重要,具体可从三个纬度进行详解:

从差异化竞争策略而言,选取“民谣”为破局点,让音综具有了与众不同的气质,更像是一场生活与音乐密切关联的治愈之旅,通过节目实现大众与自己、他人,甚至人生的和解。1994 年老狼《同桌的你》、1996 年叶蓓《白衣飘飘的年代》到 2014 马頔《南山南》、2016 赵雷《成都》,再到20 18毛不易《平凡的一天》、2 021柳爽《漠河舞厅》等,你会发现民谣一直都在,且之所以每次都会有出圈的代表作,是因为他们精准地击中了大众的情感点。那些有关理想、青春、人生、困惑、思念的民谣故事,低声轻语娓娓道来,潜移默化地走向大众内心深处,实现一次次的温暖共情。

从民谣题材优势可见,流行性与叙事性并进,实现人、歌、情的高度契合和共鸣。一方面,民谣音乐更具流行性和包容感,因此可以吸引全域年龄的受众,诸如怀旧经典歌曲,大都会吸引60 、70后,校园歌曲与文艺青年主题关联的是80 、90观众,而“ 网抑云原创热歌”形态更容易共情00 后受众。与此同时,我们也必须承认,当下民谣虽然看起来在音乐市场里整体势弱,但其背后蕴藏着勃勃生机等待开发, 待发掘的宝藏曲库数量庞大,期待爱奇艺《我们民谣2022 》可以打开这个入口,给大众带来更多清新治愈的好作品与新演绎。

另一方面,民谣歌词展现出更强的生活场景、社会现象、人生故事、情感共鸣,将音乐与大众生活紧密连接起来,事实上网易云热评最火的就是民谣音乐。由此可见民谣音乐具有二次传播的延伸感和金句流行的可行性。

从综艺布局上考量,从今年暑期档开始,爱奇艺便开始有节奏地上新音综项目,从《中国说唱巅峰对决》 到Q4 《我们民谣2022 》再到明年的《乐队的夏天3》,这几档音综虽各自主打的方向和重点不同,但确实会给受众形成关联记忆,爱奇艺出品音综,部部能打、实属精品。

更重要的是,从爱奇艺连续推出两档爆款音综《中国有嘻哈》《乐队的夏天》之后,其在音综创作上,着实具备扎实的制作功底和高能经验累积,所以此次选择再创新,精准以民谣作为突破口,可见这档节目被赋予了更多使命与希望,而这也 意味着《我们民谣2 022 》很可能会成为下一个新爆款音综。

这里有音乐,更有生活

打造民谣新符号与新地标

对于音综创新来说,创意想法固然很重要,但最为关键的是如何让想法落地,最终给观众呈现出完整真实且精彩好看的节目内容。

以爱奇艺《我们民谣2022 》来说,如何实现有效落地,自然是离不开精心设计与细节主控,简言之就是从两大方面实现创新推进与实际操作,一定程度上保证了节目的高品质感,同时也让大众对于节目产生更多的期待值和向往感。

一方面,从嘉宾选择而言,29 组真实有趣、用音乐讲故事的音乐人,他们涵盖了老中青三代代表,性格不同、风格各异,但都实力抗打,这不仅为节目音乐品质感保驾护航,还为后续的成长变化线埋下丰富且真实的预告伏笔。

纵观这29 组音乐人, 他们中有“够味”的民谣老炮儿,水木年华、叶蓓、小河、钟立风、小娟与山谷里的居民、马条、马飞、万晓利、周云蓬、张玮玮;出圈的 “ 中生代”力量,陈粒、好妹妹、柳爽、陈鸿宇、房东的猫、谢春花、丢火车、许钧;“ 敢闯”的新声黑马, 贰佰、风子、海尾巴、蒋先贵、林仟淇、刘莉旻、鹿京周、小六、张若水、庄达菲、昨夜派对L. N Party。

某种程度上来说,这档节目或许更像是一部民谣音乐人专属的故事合集,29 组音乐人都有着自身独特的属性和不可或缺的位置。在这里,他们演唱好听的音乐,彼此学习交流,同时真实地做着自己,而这些细节自然也会促成这档节目独一无二的民谣叙事新风格。

值得一提的是,《我们民谣2022 》将会把充满烟火生活的长沙,打造成一座民谣新地标,让更多的人走进民谣的世界,关注民谣。

另一方面,从顶层设计可见,《我们民谣2022 》具有更深远的意义与价值。事实上,当我们去判断一档节目是否可以走得长远时,它的顶层设计显得尤为重要。而在这方面,该节目做足了准备和努力,正如节目slogan “唱生活的歌”,其实民谣是一种有关生活的音乐,烟火气浓郁、音乐包容性强,其更多承载的是一种有力量的生活态度和价值取向,在这里既有音乐,更有烟火生活。同时,沉浸式的民谣音乐体验,让民谣音乐成为大众生活中的一束光,启迪大家更关注生活与自我内心,也让我们自身可以更有能量的继续前行。

具有国民关注度和喜爱值的音综,

市场与行业呼唤更有效的高度创新

音综一直都是传播广、出圈快的节目类型,既带人也带作品。而音综之所以具有国民属性,是因为歌曲与歌手共同作用力形成的情感向内容输出。但其创新也一直都是最难的事情,毕竟国内综艺野蛮生长这些年,大家各种类型都尝试过了,当下再做创新,属实不易。

如果当下音乐综艺想要实现高效且明显的创新,无疑需要另辟蹊径的态度与勇气,基于此, 敢于以“民谣”为创新切入点的爱奇艺《我们民谣 2022 》,从创新力度与锐度来看,或许可以给予行业一定的信心和动能。

众所周知,持续产出好内容,仍是当下综艺行业和市场最具核心竞争的价值力。好内容大都有着王牌制作团队的加持和支撑,而优质的节目制作团队,无疑是持续输出好节目的主要能量之一。纵观爱奇艺《我们民谣2022 》,由操刀不少超级项目的小怪兽工作室继续负责,而合作的核心导演也是资深音综制作人陈刚团队与岑俊义团队,如此强强联合的制作班底,自然保证了节目的好品相与强质感。

对于综艺市场而言,不断创新与迭代,才是综艺节目安身立命的原则。特别是对于大众级喜爱度的音综,无疑需要高度叠加创新力,给观众带来新鲜感和共鸣力,而《我们民谣2022 》,无论是制作经验、操刀班底,还是破局主题、形式落地等,无不给观众和行业都带来了一定的正向鼓励和有效刺激。

伴随着《我们民谣2022 》官宣了最新动态,预示着节目也即将与大家见面。期待节目正式上线,共同开启一场冬日里民谣音乐的温暖之旅。