《三体》《王者荣耀》等200多部番剧待播国产动漫为何能逆势放量？

娱乐专稿 （哈麦/文）这几年，影视行业遭遇钱荒、疫情、补税的多重冲击，电影、电视剧、网剧、网大的备案量、产量整体都在下降，而网络动画剧的数量却在飙升。为什么相对小众的国漫，在行业下行期，能有如此逆势的表现？

逆势放量

疫情前的2019年，电视剧全年的备案数是905部，2020年跌到670部，2021年跌到498部，两年同比跌幅均达到了26%。2022年前十个月，电视剧备案数398部，较上年同期的408部下跌2.5%。

2019-2021年，网剧的备案数分别是1056部、1083部、1173部，变动幅度分别为+2.6%、+8.3%。2022年前八个月，网剧的备案数是545部，较上年同期的839部下跌35%。

2019-2021年，网络电影的备案数分别是3118部、4533部、3593部，变动幅度分别为+45.4%、-20.7%。2022年前八个月，网大的备案数是963部，较上年同期的2846部下跌66.2%。

再看网络动画剧，2019-2021年的备案数分别是250部、267部、470部，变动幅度分别为+6.8%、+76%。2022年前八个月，网络动画剧的备案数是438部，较上年同期的266部再涨64.7%。

院线电影方面，2019-2021年故事片的备案数分别为2798部、2494部、2490部，变动幅度分别为-11%、-0.2%。2022年前七个月，故事片的备案数是1154部，较上年同期的1579部下跌27%。

2019-2021年，院线动画片的备案数分别为164部、102部、99部，变动幅度分别为-38%、-3%。2022年前七个月，动画片的备案数是48部，较上年同期的50部跌4%。

可以看到，在电视剧、网剧、网大、院线电影、院线动画片都缩量的情况下，网络动画剧赛道却异常景气。

走向大众

不仅量逐年在增加，在质上国产动漫这些年也有明显的提升，观众群在不断扩大。

从2007年的《秦时明月》，到2011年的《罗小黑战记》，2014年的《画江湖之不良人》，2015年的《狐妖小红娘》，2016年的《镇魂街》《一人之下》《太乙仙魔录》，2017年的《全职高手》《斗破苍穹》，2018年的《斗罗大陆》《魔道祖师》《少年歌行》《星辰变》《西行纪》《伍六七》，2019年的《灵笼》，2020年的《吞噬星空》《凡人修仙传》《天官赐福》《一念永恒》，2021年的《完美世界》《时光代理人》《眷思量》，2022年的《斗破苍穹年番》《诛仙》《绝代双骄》《龙族》，经过十多年的时间，国产动漫已经诞生了很多观众愿意追的IP番剧。

以《斗罗大陆》为例，这部动漫剧开播近五年，更新了234集，在腾讯视频积累了2.0万热度，讨论数52.28万条，很多顶级热播真人剧都远不及。对比一下，曾在腾讯视频热播的《楚乔传》热度1.1万，讨论数2.45万条；《陈情令》热度1.3万，讨论数28.65万条；《有翡》热度1.1万，讨论数11.18万条；《梦华录》热度1.3万，讨论数46.75万条。

再比如，《完美世界》2021年4月开播，至今更新了130集，积累了1.7万热度，73.05万条讨论。《斗破苍穹年番》2022年7月开播，更新了18集，热度1.7万，讨论数29.83万条。《诛仙》2022年8月开播，更新了18集，热度1.5万，讨论数40.30万条。

动漫已经从小众走向了大众。

艾媒咨询数据显示，2015年-2021年，中国二次元用户规模从1.58亿增长到了4.20亿，增长2.66倍。

艾漫数据显示，中国在线动画市场规模从2015年的32.1亿增长到了2021年的244.9亿，增长7.63倍。

腾讯公布的数据显示，其动漫频道月活跃用户人数超过1.5亿，每年保持着5%-10%的稳定增长，会员持续付费率高达75%。

二次元特征明显的B站以动漫起家，2022年Q2财报显示，其全平台月均活跃用户数突破了3亿，日均活跃用户8350万。

热战正酣

不像电影、电视剧、网剧、网大有增长期、滞涨期、下滑期，网络动漫每年都在高速增长，至今还在上升通道中，并没有减速的迹象，而且从几大平台的布局来看，热战正酣。

2022年，腾讯视频一口气发布了100多部动漫片单，B站发布了49部，优酷发布了42部，爱奇艺发布了19部，四大平台的片目合计超过200部。

腾讯的动漫作品包罗万象，既有改编也有原创，武侠、玄幻、科幻、冒险、喜剧、运动各种类型都有。除了《斗罗大陆》《斗破苍穹》《完美世界》《一念永恒》《吞噬星空》《西行纪》《一人之下》《狐妖小红娘》（第11季）等经典IP续作继续更新外，还有《王者荣耀》《鬼吹灯之南海归墟》《笑傲江湖》《九州缥缈录》《仙剑奇侠传三》《剑来》《镖人》《遮天》《恶魔法则》《从红月开始》等漫迷期待的新作品。

B站这几年努力从一个二次元平台走出圈，动漫作品自然也有大众化的倾向。比如，B站把刘慈欣经典科幻小说《三体》做成了动画剧，将于今年12月3日开播。

在成熟IP积累上，B站有《镇魂街》《凡人修仙传》《时光代理人》《百妖谱·司府篇》《汉化日记》《凸变英雄》《仙王的日常生活》等。

新作品有改编自马伯庸同名小说的《七侯笔录》，改编自漫画“吾皇猫”的《关喵什么事儿》，以及《不死不灭》《永生之十年之约》《傲世九重天》《异人君莫邪》《大道朝天》《一世之尊》《寡人无疾》《十方武圣》《临渊行》《完美至尊》等。

优酷的IP续作有《秦时明月》《少年歌行》，新作有《山海经密码》《三十六骑》《巫皇》《圣祖》《九州非常刀》《暗河传》《万古剑仙》《百炼成神》《万古邪神》《逆天战神》《沧元图》《不灭神王》《修罗战魂》《师兄啊师兄》等，以国风、玄幻为主。

爱奇艺的动漫作品也多是玄幻，有《苍兰诀》《大主宰》《神澜奇域无双珠》《逆天邪神》《万界至尊》《一世独尊》《烽火战纪》《半神之境》等。其中，《大主宰》《苍兰诀》都是网文IP，且都已出过真人剧集，《大主宰》还曾出过2D动画，如今的新动画是3D版本。

从过往成绩和最新片单来看，几大平台都在动漫领域下大力气布局，不过，拥有大量IP资源的腾讯在其中明显遥遥领先，处在第一梯队，其次是拥有独特二次元文化的B站，而优酷和爱奇艺虽然也投入不少，但大获成功和值得高期待的作品并不多。

衍生生意

由于《斗罗大陆》《斗破苍穹》等作品的成功，玄幻、仙侠成了动漫里最热的类型，各家的片单里绝大多数都是玄幻剧，这也符合商业逻辑。

源头上，有大量的网文、漫画、游戏可以拿来改编，不愁没得拍。而玄幻一般是架空背景，在创作上相对可以放开手脚，创作者受到的束缚要小很多。

播出后，如果大火，可以卖衍生品，通过角色形象授权赚钱。

最后，番剧还可以再推出电影版、真人剧集、游戏。

过上几年，十几年，几十年，这个IP还可以继续重拍，一代接一代看。

如果规划地更长远，这些形象还可以用来建主题公园。

以《斗罗大陆》为例，这部动漫火了之后，广告费就没少赚，不仅点播中有针对品牌的定制广告，史莱克七怪还为方便面、绿茶、柠檬茶等做过形象代言。

盲盒、钥匙扣、手机壳、抱枕、T恤等周边产品也没少卖，据腾讯相关负责人的说法，《斗罗大陆》《魔道祖师》的衍生品均打破了销售纪录。

《斗罗大陆》也推出过真人版剧集及手游。

其中，真人剧集由肖战、吴宣仪主演，于2021年上线，是腾讯当年均集网播量第二高的剧。

另外，腾讯在今年的片单中预告，《斗罗大陆》院线动画片也在制作中。

《一人之下》在剧集播出几年后，电影版和剧版同时启动了。其中，电影版三部曲由乌尔善执导，演员还未官宣。剧版由许宏宇执导，彭昱畅、侯明昊、王影璐、毕雯珺等主演，已经杀青在后期制作中。

动漫剧、真人剧联动的例子还有很多。

《秦时明月》《画江湖之不良人》《镇魂街》《择天记》《斗破苍穹》《全职高手》等都曾拍成过真人电视剧。

龚俊、杨幂主演的《狐妖小红娘》，丁禹兮、周奇主演的《大理寺少卿游》、李宏毅、刘学义主演的《少年歌行》都已拍完待播，《凡人修仙传》《灵笼》正在筹拍真人电视剧的过程中。

另外，《大理寺日志》《茶啊二中》两个动画剧被光线开发成了院线动画电影，其中《茶啊二中》已经做完等着上映。

可以看到，做一部成功的动漫剧，不仅仅是拥有一部作品，而是撬动一个产业链，这样的长收益预期是真人电视剧、电影做不到的。

比起真人作品，动漫在题材、投资、过审、播映等方方面面都相对可控，在影视行业的各项风险被充分暴露的这几年，从风控及收益比的角度看，动漫逆势崛起，也就不难理解了。