多元、破圈、超前，腾讯视频剧集新生态
作者|阿Po
在过去的一年里，视频行业正在不断接受环境变化所带来的拷问：长视频平台应该如何适应当下变化，让现有储备在内容价值、市场价值与商业价值中输出最大功率？如何通过内容产能和营销势能的互相转换发挥最大效能……都是今年逃不开的行业命题。
其中，腾讯视频以过往打下的扎实根基最先快速响应变化，在经历部分调整后迅速进入全新行业生态的构建与平衡，并得以从年初就进入爆款频出的稳健一年。
昨日（11月3日）腾讯视频在2023V视界大会上公布这一年来成绩单的同时，也分享了这一年稳中求胜、在各方挑战中先行突围的方法论。
当平台内部升级用户生态后，腾讯视频此次发布“与时代同频”、“与生活同伴”、“与热血同路”以及“与古韵国风共舞”四大板块内容，更为全面且完善地贴合用户需求。
另一方面，腾讯视频藉由板块命名表达出行业回归“内容为王”的基础认知后，进入了携手共赢的新时代。正如腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟在发言中提出，“我们坚信，内容创作力、IP 和运营三力加持，才会产出更多高品质作品。我们也希望与品牌客户和用户有更多的共鸣、共振、同频。”
三力驱动、生态扩容，腾讯视频的制胜点何在？
一年来，腾讯视频在剧集方面的成绩无疑保持了行业领头的地位。
2022年，在线视频行业进入稳定爬升阶段，内容决定成败，资源聚焦头部，对创新与质感的要求再度精进，影视剧精品化迈入全新阶段。
王娟在此次大会上分享了腾讯视频对始终坚持精品创作的第一标准：对作品的思想、价值表达有更高的要求，同时也鼓励剧集在题材、拍摄手法、美学样式的创新。
针对精品创作标准，王娟另外分享了优质内容方法论，即全新的“三力驱动”模式：
第一，在内容力方面，腾讯视频为传递更有价值的内容，将重点布局更为看好的白马型项目与主流叙事项目。
对高品质高回报的白马型项目判断，是依托于长期内容制作积累的经验与头部平台的市场敏锐度，今年已经可以看见S级以上头部项目的100%爆款率反馈。
第二，强大的IP开发能力向来是腾讯视频的硬实力体现，《鬼吹灯》系列每年保质保量与用户见面见证了平台对IP的续航，《传闻中的陈芊芊2》《御赐小仵作2》的原创开发也是重要一环。同时，腾讯视频亦有将IP赋予文化属性，进行线上线下多元渠道变现的能力。
第三，腾讯视频亦拥有拉动内外资源进行全矩阵联动宣推和创新玩法的运营力。
在娱乐方式与影视环境发生剧烈变化的时候，平台生态也在不断变化，腾讯视频对精品创作的思路，正是在将视野拓宽，跳出平台思路，从行业甚至从时代的视角审视内容创作。平台不仅仅在用影视内容吸引用户，更是以用户价值为依托，以正能量的内容价值为导向，最终实现文化价值与产业价值之间的互相赋能。
所以腾讯视频对头部爆款的精品内容，也将是长期持续地生产输出。当下，用户已经明显感受到一个优质排播带的存在，在持续升级内容与布局，并满足用户全品类追剧需求之后，腾讯视频进一步转变为用户心中最为需要的优质内容生产平台。
精准高效的优质内容是怎么产生的？
优质内容生产平台的第一层底气，来源于剧集信息令人期待的程度。此次大会上公布的2023年剧集四大板块项目，几乎每一个都可谓令人翘首期盼。
最能代表影视作品审美变迁的，就是“与时代同频”板块中的主流叙事项目，利用年轻化与全民化的班底和叙事模式，兼具口碑和市场效应，展示社会与时代的不同切面，传递新一代人的家国情怀与理想信仰。
备受关注的《县委大院》是正午阳光继《山海情》之后再度推出的主旋律力作，导演孔笙与胡歌、黄磊、吴越等国民演员打造，聚焦基层干部群体建设光明县的故事；最高人民检察院中国检察出版社出品的《公诉精英》，首次展现女性公诉人的职业风采；国家一级导演康洪雷与编剧赵冬苓，将携手打造林业改革与生态传承的故事《父辈的旗帜》；在不同题材领域都有出彩发挥的导演费振翔则会拍摄改编自当代楷模张桂梅的故事《大山里的女校》。
相比时代故事，“与生活同伴”更具现实洞察与生活烟火气。
腾讯视频将推出新视角女性题材作品《好事成双》，解构当代女性关系，展现新时代女性新风貌；出品另一部女性题材《玫瑰故事》由导演汪俊和编剧李潇携手改编；大时代的小人物故事《平凡之路》演绎年轻人的自我突破，呈现一种极具共鸣的成长；《爱情而已》《很想很想你》《照亮你》皆由实力班底和年轻演员带来围绕梦想与爱情的励志与治愈。
立足现实又营造了新奇世界的“与热血同路”板块，则会展现许多不乏质感又天马行空的爽感故事。
刚刚杀青的《西出玉门》改编自尾鱼系列IP，倪妮与白宇将出演宿命CP进行异世界探险；南派三叔亲手改编自己的作品《藏海花》也引起不少IP粉丝的关注；一期一会的“鬼吹灯”系列不停上山下海，潘粤明、张雨绮、姜超的铁三角明年将会带来《南海归墟》的探秘之旅；经典游戏IP《仙剑奇侠传1》时隔十八年的再度改编，依旧令人期待。
最后的“与古韵国风同舞”板块，将更清晰地用东方美学呈现出弘扬传统文化的故事。
“金庸武侠世界”系列首度引入单元剧叙事形式，由五位实力派导演徐兵、邓科、曹盾、蔡岳勋与杨磊分别执导《东邪西毒》《南帝北丐》《华山论剑》《九阴真经》《铁血丹心》五大篇章，致力于还原真实原著内核；《长相思》《与凤行》《庆余年2》等，将分别从男女性的不同视角呈现出家国爱情与国民神话故事。
腾讯视频始终秉承传播正能量文化、制作优秀作品的平台责任和使命。可以说优质内容的生产与用户审美的不断提高才是真正的“双向奔赴”。
创新内容与排播带升级助力差异化优势
腾讯视频为何坚持拓展、创新与升级？因为在领先的平台数据之下，是打造优质内容的强大生产力。
对于影视行业，无论是生产状态还是用户审美都是一个流动的过程，甚至在互联网领域里的流动速度会更高：最开始不是头部项目，不代表它不具备被打造成头部项目的基因与可能性；用户上个月喜欢的内容，不代表这个月就一定还会喜欢。
然而与其不断追逐用户脚步，不如以更为超前的前瞻力和优质内容的持续生产力占领用户心智，发挥平台赋能力，多方面加持爆剧排播带，实现用户数量增长与用户粘性的增强。
此次大会上，王娟宣布腾讯视频将开辟“喜剧剧场”与“悬疑剧场”两大线上剧场的规划，以类型化排播带的方式做出内容的持续供给，并且从垂类内容中探索更多元化的创作方法。
在喜剧剧场中，基于高品质的供给原则，腾讯视频首选国内超一线喜剧厂牌做出定制合作，开心麻花、赵本山团队、德云社等皆在首选合作名单内。《请和搞笑的我谈恋爱》《鹊刀门传奇》《万春逗笑社》等故事，用“喜剧+”的模式与恋爱、武侠、职场、励志等多种题材叠加，实现最为解压和治愈的喜剧排播带。
而悬疑剧场的诞生，则基于悬疑题材已经成为近年来类型化最为成功、年轻用户喜好度提升最快的品类，该剧场将在“悬疑+”的打造上以不限于年代、职业、性别、社会阶层的领域创新，探索更多形式的元素叠加，打造极致悬疑美学。
比如已经公布预告片的《繁城之下》，由白宇帆、宁理两代实力演员强强联手，以明朝万历年间江南小城的小捕快为视角，用原创古风悬疑剧本打开了对更多未知剧情的期待与想象力。
题材出新、审美焕新、价值革新，腾讯视频正在以差异化的排播带与强势的供货能力，满足当下用户不断扩展的眼界与被抬高的审美，这也将成为腾讯视频最大的优势所在：无论任何时候，以用户为本创造正向用户价值，而通过技术和内容升级打造高质量作品，就是实现以用户为本的目标。
