2022年了，电影音乐营销还行不行？

春节档已近尾声，过程票价、素材、排片等诸多争议，取2018年1.45亿、2019年1.32亿的看影人次比拟，本年的1.14亿也不才滑。而从春节前即启初预热的影戏OST也一失常态的在这个春节档几近不一首出圈的大热歌弯，不管是《奇妙·蠢孩童》的中心弯，由刘德华、易烊千玺演唱的《如故蠢孩童》，如故《四海》的中心弯《爱取宠爱的别离》皆不到达出圈的程度。

但本来本年春节档的几部影戏在OST也算是“卷”出了新高度。没有唯一刘德华如许的歌坛长辈，也有易烊千玺、尤长靖、周深如许的年轻歌手，其余还有疼仰乐队、声响玩物、棱镜乐队、房主的猫这些年轻人宠爱的自力乐队，堪称是阵容重大。

本来靠影戏中心弯、扩张弯等一系列歌弯入行音乐营销已成了影戏宣发中的常规职掌。没有过从本年来瞅，便即各家影戏皆在中心弯左右了工夫，但“一首歌带起一部戏”的盛况不浮现，以至连平常影戏推歌届的魁首韩冷，他又作词、又导演MV，但影戏“推歌带货手腕”如故常常停落。

歌海战略

本年春节档的影戏OST没有仅阵容重大，中心弯和影戏体例的协同度几何，以至有的影戏还挨起了“歌海战略”。

《长津湖之水门桥》、《阻击手》走的如故洪大、蜜意的道线。《长津湖之水门桥》的几首歌弯囊括孙楠《天下尔来过》、易洋千玺《雪花》、刘欢《长津湖》；《阻击手》的是韩红《归家》 、弛杰《年轻人》，皆是很有力气的音乐，歌词也铿锵有力，特殊符合影戏的调性，但在出圈上没有占很大的上风。

《这个宰手没有太凉静》动作本年春节档独一的笑剧乌马，在中心弯上走的是肤浅的道线。中心弯找来老舅宝石GEM演唱《这个宰手没有太凉静》，扬言弯让马、魏翔、程亮昊等翻唱了《冬季里的一把火2022》。魏翔没有仅在影戏里表示优秀，在歌弯MV里靠着魔性的献艺和声线，如故让没有少看众追念深入。

至于《四海》和《奇妙·蠢孩童》走的则是“歌海战略”，在OST停脚了工夫。

《奇妙·蠢孩童》在往年12月21日预卖当天官宣了其OST阵容，除已宣告的扬言中心弯《如故蠢孩童》和新愿弯《归到你身旁》，还有动工弯《上前跑》、祝贺弯《幸运歌》、聚合弯《呜呜呜》和伴随弯《高谈阔论》。

歌弯内里比拟出圈的算是刘德华、易烊千玺演唱的《如故蠢孩童》，二代影戏人、音乐人，在跨时期接淌对于话般的歌声中，沉新演绎了“蠢孩童”的力气。周笔畅热力演唱“动工弯”《上前跑》，唱出了“奇妙小队”成员们顶风奔走的精力。影片结尾的《高谈阔论》音乐一响，也让没有少看众呐喊破防。

倘使讲《奇妙·蠢孩童》的歌弯带来的是冲动，那《四海》的配乐即是小众音乐和文艺喜好者的狂欢。

曾用一首《卑鄙之道》引爆齐网，让多数看众走入影院的韩冷，在《四海》的宣发进程中也将音乐营销搁在了沉要的场所。往年12月23日，《四海》入行了OST预报，歌弯竟多至九首。

个中囊括观念弯《踩浪而行》、放浪重逢弯《星群是自如的鸽子》、插弯《没法离地的翱游》、中心弯《爱取宠爱的别离》、念乡弯《故土的云》等歌弯，演唱的歌手囊括棱镜乐队、昨夜派对于、疼仰乐队、尤长靖及房主的猫创造并演唱。这些自力乐队的音乐深受文艺青年的赶捧。个中《爱取宠爱的别离》更是由韩冷亲身作词，沉视程度看来一斑。

可可惜的是 ，便使专家云云沉视音乐营销，但而今想靠中心弯为影戏“引淌”，实在是愈来愈没有轻便了。

音乐营销还靠谱吗？

本来任何一种营销式样对于影片原身的票房添成皆是难以推求的，扬言弯也没有破例。

以韩冷为例，他的“推歌带货手腕”也许讲是没有容小觑。他首部执导影戏《后会无期》，便使看众对于影戏体例评论没有一，但个中的配乐依然淌行于今。

中心弯《后会无期》曾经经攻陷各大音乐榜单，《卑鄙之道》于今依然是各大up主bgm的首选，这首歌也让朴树取得第51届台湾影戏金马奖最好本创影戏歌弯，这二首歌也许讲是影戏和配乐之间的共赢。

宛如的还有《前任攻略3》里于文文演唱的中心弯《面子》、《小时期》里郁可唯演唱的中心弯《光阴煮雨》、《送你一朵小红花》里赵姣美演唱的共实中心弯《送你一朵小红花》……这些歌弯既是“一首歌带红一个着作”，也能够讲是“一部着作带火了一首歌”。

除歌弯原身的品质除外，何如宣发同样成了音乐营销的沉点。从宣告渠讲来瞅，短视频成了音乐营销停重的沉点。

像《卑鄙之道》、《面子》、《光阴煮雨》等歌弯皆是短视频配乐的最受欢送的歌弯之一，没有仅是由于这些歌弯原身品质高，也许有没有错的传唱度，更由于这些歌弯的歌词让一些年轻人特殊有代进感。这些歌词或许肤浅、或许文艺，特殊契合入行两次创造，取短视频的协同度特殊高。《这个宰手没有太凉静》的扬言弯《冬季里的一把火2022》走的即是短视频停重的道线，魏翔扩充的演绎也为影戏造了气势。

之前，影戏的中心弯还不这么多的机能性，但而今影视着作皆在上映或许播出前早早发表了中心弯及其MV，以至弄起了歌海战略，抢占看众的注视力，成为典范的绑缚营销。

而要为影戏挨造一首出圈神弯也其实不是一件轻便的事，除音乐添上天时地利人和，还得添那末点哲学的成份在。

像本年《四海》的OST，几近每首在没宣告之前皆有点《卑鄙之道》的影子，绝对韩冷亲身作词，绝对在文艺青年里超有浸染力的乐队歌手，韩冷以至亲身导演了MV。而在以后的营销的战略上也皆在复制韩冷之前的爆款逻辑，一度还用上了短视频的拼交岁月，把之前几部影戏的插弯奇妙的串连起来，但究竟解释，爆款难损耗，停一个《卑鄙之道》也再难创作。

一首好的扬言弯也没有应当不过拉动看众走入影戏院，更十足的状况或许许如故，当看众走出影戏院后还情愿积极翻来闻或许者跟伙伴、在外交平台瓜分，让歌弯和影戏真现共赢和相互引淌。然而，音乐营销也只可是一种营销，其机能也只听命于鼓励，其实不会对于影戏体例有质的改观，改观没有了看众对于影戏的看感。一齐影戏在安身扬言之前，皆应当有个同共的主旨：没有如先把故事道好。